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综艺盛典发布新品 OPPO重新定义四大玩法

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    6月10日晚,OPPO与浙江卫视联合打造的“反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPOR11新品发布会”可谓开创了“首次综艺盛典发布新品”的先河,不仅“玩”的够精彩而且重新定义四大玩法。

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    为什么这么说呢?此前你见过周杰伦、蔡依林、陈伟霆、迪玛希、王俊凯、李易峰等几十位全明星阵容全球直播新品发布会吗?你见过堪比跨年演唱会盛典厂商成为主角吗?你知道时下最年轻时尚的玩法吗?你知道打造年轻潮流品牌的奥义是什么吗?接下来,为你逐一盘点解析…

综艺盛典发布新品 OPPO重新定义四大玩法

玩 法 一

重新定义新品发布会  一步触达亿万用户

    说起发布会,科技界的新品发布会可谓领潮者,已经从过去枯燥的高精专过渡到艺术、生活等跨界玩法,玩得越来越666 ,但真正能打动年轻人、让年轻人开心认同的并不多。

    作为更多年轻人选择的拍照手机品牌OPPO,似乎很懂年轻人,总是不断创新突破,大胆挑战新创意,比如这次,6月10日 “反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会” 全明星阵容+全球直播,点燃全民娱乐热情,火爆程度堪比跨年演唱会…

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    周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣…半个娱乐圈的明星,上演今夏最火爆的娱乐盛宴,连续2天霸屏社交话题热搜,#浙江卫视OPPO年中发布盛典#微博话题量突破4.7亿,讨论量超600万。

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    再看本次OPPO R11发布盛典全球直播的收视率,据第三方监测预估突破2%,创下今年以来最高的娱乐节目收视率,而全网视频直播及点播量也轻松破千万。不少网友惊呼本次OPPO R11发布盛典吸睛程度堪比跨年演唱会,燃爆了。

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    值得一提的是,本次“浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”,节目内容也可谓新颖好玩,全明星阵容由郑凯领衔的“清晰队”和张一山率领的“美颜队”展开PK,观众通过发布自拍@OPPO官方微博参与跨屏互动,在享受经典流行曲目视听盛宴的同时,为自己喜欢的爱豆“同屏”加油,在刷爆微博、朋友圈、视频平台的同时,“前后2000万 拍照更清晰” 最新拍照手机OPPOR11可谓一夜爆红、路人皆知,并掀起线上线下产品预定狂潮。

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   业内众所周知,OPPO一贯会玩,没想到这次更是打破传统,重新定义新品发布会,开创新品发布新形式,可谓国内乃至全球首家以综艺盛典形式发布产品的厂商;以前发布会更多面向业内和媒体,这次不仅仅面对业内,更是直接面向年轻用户和亿万观众及网友,与他们做直接的交流和互动,娱乐盛宴+产品发布+消费者沟通,三者合一、一步触达。

玩 法  二

重新定义晚会合作  OPPO R11成为主角

    相对普通网友的娱乐狂潮,不少公关营销专业人士注意到本次“反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”中OPPO的角色,相对以往其他厂商合作的晚会发布生了巨大变化,重新定义了晚会合作角色。

    可以看到,本次OPPO R11发布盛典,OPPO不是单纯赞助的角色,而是发起者和合作者。从盛典名称到整个盛典节目内容的设置,从产品亮相到产品展示,从全明星阵容表演到明星战队对抗,从明星现场游戏到观众网友的互动,都时时处处展现着最新拍照手机OPPO R11,将其“前后2000万拍照更清晰”的USP(产品独特卖点)及美颜等各种性能,毫无违和感的淋漓尽致呈现。

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    对比此前《XX我是歌手》、《XX好声音》、《XX跨年演唱会》乃至618晚会、天猫双11晚会等,无疑明星和电视台是主角,商家更多的是赞助商角色,本次OPPO R11发布盛典无疑OPPO成了“主导”(总导演),同时也是当然不让的主角,明星及盛典本身成为绿叶,这需要勇气、胆量,也是OPPO品牌多年沉淀的价值。

玩 法 三

重新定义时尚新玩法  跟亿万年轻人玩起来

    外行看热闹,内行看门道。各路品牌专家也注意到除了本次盛典本身的创新,OPPO围绕本次OPPO R11发布盛典还重新定义年轻时尚新玩法。

    007检索发现,5月16日,“OPPO R11 前后2000万拍照更清晰”海报登陆全国九大城市地标建筑,5月18日,陈伟霆、迪丽热巴正式成为OPPO明星家族新成员,两人同框广告视频、各自专属广告视频共三支陆续上线。5月25日,OPPO公布将联手浙江卫视共同打造“R11发布盛典”,OPPO将成为首家以综艺盛典形式发布产品的厂商。6月1日,OPPO R11发布盛典纪念版T恤上线,独立设计师王天墨,以时尚、年轻为基调,将“反正都精彩”、“清晰”等发布会关键词用织带凸显,再通过可造型百搭的织标赋予人们自由发挥的空间,该T恤亮相后得到时尚圈的肯定。6月2日,周杰伦正式成为OPPO明星家族新成员。6月5日,“OPPO R11发布盛典”全明星阵容完整公布…再到6月10日,OPPO R11发布盛典成功举行,通过浙江卫视黄金档和全网直播,OPPO以一场全明星阵容的夏日狂欢,向全球年轻用户展示新品R11及年轻、时尚的品牌形象。

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    007觉得,相对OPPO R11发布盛典的成功,OPPO如何跟年轻人玩到一起更值得研究,可以看到,OPPO深度触达到年轻用户的各种生活场景中,在年轻人的语境中,通过丰富多彩的时尚年轻玩法,牢牢吸引着亿万年轻群体。

玩 法 四

重新定义品牌玩法  做潮流探索者发起人

    说起手机界的潮流品牌,相信很多人都会提到OPPO,不少其他行业的老板及市场营销高管曾多次跟007提及,希望有机会邀请OPPO代表专场分享一次“如何做潮流品牌”?

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    据权威数据机构IDC统计,OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一品牌。如今,全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。漂亮的成绩背后,我们可以看到OPPO一直在重新定义品牌玩法。

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    众所周知,十年来,OPPO专注于手机拍照领域的技术创新,开创了手机自拍美颜时代,先后首发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机,创造性地推出了全球首个电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术,为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。

    我们可以看到,作为一个年轻时尚的品牌,OPPO擅于将科技产品与时尚元素相融合,先后推出的一系列特殊配色单品都大受欢迎并且一机难求,如红蓝配色R9巴萨定制版、红色R9s新年特别版、R9s清新绿限量版,并被邀出席戛纳电影节、巴黎时装周、维密秀、微博之夜等,成为新潮流中一道不可或缺的风景线。

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    OPPO不只是科技界也是各行业经常研究的典型案例,不过有人却把OPPO的成功过多的归功于渠道,忽视了其产品创新、品牌创新、文化创新、玩法创新的基因,回看10多年来OPPO的飞速崛起,OPPO让品牌的角色不仅是时下潮流的分享者,更是新潮流的探索者以及发起人,不断重新定义新玩法。

    写在最后

    网上曾有人专门提问“什么叫潮流?”有人回答说:绝大多数年轻人喜欢的就是潮流。从OPPO成为更多年轻人选择的拍照手机品牌,就可以看出 OPPO本身就是一种潮流,OPPO本身就是一种潮流文化,而这潮流的背后离开不OPPO一贯坚持品牌潮流感建设、并不断探索、重新定义新玩法。

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作者: dawei

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